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　　品牌是商品经济社会的产物，是指一个名称、名词、符号或设计，其目的在于识别某个商业组织的产物或劳务，并使之同竞争对手的区别开来。品牌是公司长期努力经营的结果，是公司的无形载体和资产。品牌最持久的意义是其价值、文化和个性。

　　工程机械产物作为工业消费品，其品牌在特定人群中传播，不同年代的品牌体现着不同的文化背景。

　　在中国工程机械领域，很多品牌体现了计划经济时代的特征，中文名称经典组合为&濒诲辩耻辞;省市地名+行业属性&谤诲辩耻辞;,品牌中都含着一个&濒诲辩耻辞;工&谤诲辩耻辞;字或其他带有行业色彩的关键字。例如：徐(州)工(程机械)、山(东)推(土机)、抚(顺)挖(掘机)、西(安)筑(路机械)、合(肥)叉(车)、潍(坊)柴(油机)等等。这些品牌存续历史较长，由于受限于当时文化背景，不大讲究和追求深层次的品牌内涵和感情色彩。

　　随着改革开放的不断深入，社会文化水平的不断提高，公司在创建品牌时力求脱俗创新，恰如其分的融入公司的理念、信条、愿景、精神等文化要素，赋予品牌更深更高更广的文化内涵。例如：“三一”的品牌尽管是两个序号数字的组合，但是却反映了公司的愿景：创建优良公司 ,造就优良人才，做出优良贡献;“中联”的中文商标中规中矩，没有特别的含义，但“中联”的英文商标“Zoomlion”,意为“呼啸的狮子”,凸显公司做大做强的信念;“山河智能”品牌中则蕴含着追求产物智能化的研发技术理念;还有些品牌为了跟国际接轨，着眼于全球化市场，所以洋味十足(尤其是英文商标),叫起来也响亮，如“雷沃”、“雷萨”、“格瑞德”、“奥盛特”、“力士德”、“沃尔华”等，中文本身并无实质性的文化内涵。

　　品牌作为一种商业用语，经工商注册后形成商标，公司即获得法律保护拥有其专用权。跟大众消费品一样，品牌可以等同商标，也可以不等同，品牌代表着公司形象，商标则代表着产物形象。大多数工程机械公司的品牌与商标是统一的，也有另类，例如：马尼托瓦克是全球工程起重机的知名品牌，但是旗下按照产物类别有以&濒诲辩耻辞;马尼托瓦克&谤诲辩耻辞;商标注册的履带起重机，有以&濒诲辩耻辞;格鲁夫&谤诲辩耻辞;和&濒诲辩耻辞;东岳&谤诲辩耻辞;商标注册的轮式起重机，有以&濒诲辩耻辞;波坦&谤诲辩耻辞;商标注册的塔式起重机，有以&濒诲辩耻辞;万国&谤诲辩耻辞;商标注册的随车起重机，主要是因为商标的历史渊源和产物市场细分。